JD.COM发布2022年春节礼物消费趋势:年货节首周“年礼”搜索量环比翻倍

2022年春节将至,注定是不平凡的一年。年底了,人们可能还在忙碌,但心早已飞向远方和家。

JD。COM消费与产业发展研究所分析了JD.COM年货节开始后快速增长的消费形势,并注意到消费者在新年期间对亲朋好友的“礼物”需求激增,消费者购买的年货品类日益丰富。如你所见,用精选的年礼传递对亲朋好友的关心和思念,已经成为很多人传递节日温暖的重要方式。

2022年虎年春节即将到来,家家户户开始准备年货,购买新年礼物。年货节开幕一周内,相关“年货礼物”、“送长辈或男女朋友”的搜索量环比增长200%。

北京洞察调查发现,在春节来临之际,不同性别在选择礼物方面存在明显差异。其中,35岁以下的男性用户更青睐电器、3C数码、金银饰品等高价年货,可见其对JD.COM品质的信赖。而35岁以下的女性更喜欢很多种类的礼物,比如食品、护肤品等,复购率很高。JD。COM丰富的商品(礼品)满足了他们的需求。

从春节送礼消费的整体情况来看,2022年虎年春节意义重大。无论在哪里过春节,通过孝道回家,与家人团聚,与朋友分享,都会给春节增添味道。通过精心挑选的年货,在异国他乡打拼的人们向父母、亲友送去乡愁和思念,而家乡的年货则沉甸甸的,带着家乡的味道传递给大城市的游子。

消费趋势显示,元旦第一周,发往非居民地址的订单数量比去年(去年元旦第一周,下同)增长30%,异地订单比例比平时增长了50%。其中,山东、河南、湖北、江苏、四川是接到外地订单最多的地区。由此可以看出,这些省份的游子对家乡的亲人有着深深的祝福,而江西、河南、湖北、山东、河北成为接收外地订单增长最快的地区。

由于地区不同,春节礼物也有有趣的差异。JD.COM的消费情况显示,北京的年轻人在给亲朋好友送礼时会偏爱燕窝、海参等天然营养品;广州和深圳的年轻人都喜欢送广东特产,但不同的是,广州的消费者更喜欢传统糕点,而深圳的年轻用户更喜欢新鲜海鲜;在西南成都,男士护肤品很受欢迎,而重庆人爱买首饰、仙女棒等。东部地区,上海年轻人偏爱高端护肤品和盲盒;杭州、南京的年轻人除了买当地特产,还喜欢电动牙刷、智能手表、干湿两用剃须刀等“黑科技”电器;山东的年轻人更有英雄气概。除了买黄金首饰,他们还喜欢奢侈品牌手表。

从地区来看,从高线城市送到下沉市场的往往是代表健康、滋补、时尚的高价食品,比如燕窝、佛跳墙等。游子期望亲人春节能吃到不一样更好的东西,满心祝福;然而,上升的食物充满了浓郁的家乡风味,一些父母可能无法在这个春节与孩子团聚,家乡的特产带来了他们的怀念和牵挂。

可以说,JD.COM元旦仪式是中国整体消费升级趋势的缩影:高一线城市的用户,尤其是年轻人,将数码电器、智能产品和高品质食品送到他们的父母手中

对于老一辈人来说,烟酒糖茶是春节必备的四大礼品,但对于当代年轻人来说,他们的春节送礼习惯呈现出新的特点。

JD.COM年货节第一周的消费情况显示,Z世代(25岁以下人群)仍然是放飞自我的一代,爱国潮是他们春节送礼消费趋势的重要特征之一。数据显示,春节前包括IP年货礼盒在内的多种礼盒热销,尤其是国风IP礼盒订单同比增长300%,万超IP礼盒同比增长100%。

值得注意的是,本届JD.COM年货节再次联手多家知名品牌,围绕国潮风格聚焦中国传统生肖文化,精心打造并推出虎年生肖限量超级盒子。作为JD。COM的年度联合定制礼盒IP,JD.COM超级盒子一直以超级惊喜和前卫的设计深深吸引着消费者。消费显示,虎年限量超级盒在上市以来,例如,民族品牌hero pen虎年纪念礼盒因其对古虎符的收藏设计而备受追捧,蒋全球限量5000件虎年限量纪念礼盒均为手工制作,玉溪虎年限量眼霜礼盒热销。此外,欧莱雅小美盒子虎年限量礼盒,内含植村秀卸妆油、海伦娜鲁宾斯坦绿瓶、兰蔻雪花膏、阿玛尼香水、YSL口红等大牌明星口碑单品。在春节的第一周,营业额增长了414%。

不仅爱“追潮”,年轻人也爱买保健品礼盒作为年货送给亲朋好友。春节前夕,年货礼盒中包含“健康”关键词的商品销量同比增长超400%。近三周保健品礼盒销量较日销量增长153%(10月日均增长)。其中,高端海鲜干货礼盒销量环比增长近10倍。此外,送枸杞已成为35岁以下和56岁以上消费者常见的年度礼物选择。可以看出,在现代社会,工作和生活节奏的加快使得年轻消费者更加关注健康。随着生活水平的提高和物质的不断丰富,健康消费的实现有了很大的提高。

另外,2月4日,立春,北京冬奥会将在——年“正月都过年”正式拉开帷幕。所以今年的春节,除了传统的火热气氛之外,更有一种“素颜不妆冰天雪地”的豪气。在这种背景下,买运动器材庆祝健康成为春节送礼的新特点。

JD.COM年货节消费情况显示,春节前夕选择购买冰上运动机的用户多集中在北方省市,主要集中在东北三省、华北、内蒙古、新疆等地区。天津消费者对冰上运动的喜好度居全国首位;滑雪产品除了北方城市,在上海、广东、江苏、湖北、四川等地区也有相当多的粉丝。对于南方城市的消费者来说,他们早早就买好了Switch、Xbox等体感游戏,准备在家体验冬奥会的激情。

2022年虎年春节即将到来。准备年货,送上新年礼物,无论是给家人、朋友还是自己,都是不可或缺的仪式感。今年春节期间,JD.COM将以丰富的商品、不间断的物流、可靠的技术为消费者的春节消费体验保驾护航。同时,2022年也是JD.COM连续第十年“春运”。通过“新年春运抢购”建立起来的商品和情感传递,会让每一个消费者无论身在何处都感到安心。

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